“东莞制造”给动漫产业插上翅膀

广东东莞产的3D动画片《激战奇轮》将在9月份登陆40多个省、市级电视台，同名手机游戏和30多款衍生产品也将同期上市。值得关注的是，该片跳出了先创作出动漫形象和故事、再进行品牌授权开发衍生品的传统模式，走出了一种全新的商业模式，即原创动漫企业和玩具制造商联手，为已有的某个玩具创作动漫剧。该模式使动漫企业实现了全产业链发展，大大增强了抗风险能力。
       在“制造之都”东莞，方兴未艾的动漫产业与制造业擦出“火花”的案例比比皆是。
       在东莞松山湖创意生活城里，有一家在国内动漫界小有名气的“鲜橙”品牌运营公司。“我们鲜橙旗下的橙果动漫公司，集动漫研发、动漫品牌授权和推广为一体，和腾讯、新浪、中国银行等众多顶尖品牌合作。”鲜橙CSO首席供应链官涂岚告诉记者。
        4年前，总部在深圳的鲜橙来到东莞成立分公司。“落户在风景宜人的松山湖畔是一个明智的选择，不仅因为这里的环境特别适合原创型动漫设计公司，更重要的是，我们对这座制造业聚集的城市充满信心。要知道，动漫衍生品是动漫产业里的一块‘大蛋糕’，我们有太多的衍生品需要找人生产，从玩具、服饰到电子产品，在这里总能找到优秀的制造企业。”涂岚说。
       鸿辉礼品公司与鲜橙的相遇，是在去年东莞举办的中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上。
    “像东莞很多工厂一样，鸿辉原来是给国外品牌做代工的，主要生产毛绒玩具，90%以上出口日本。我们很想创自己的品牌，认识鲜橙是一个好机会。现在我们不仅做娃娃，还帮腾讯等知名企业生产QQ抱枕等家庭装饰、车饰、手袋、儿童益智等多种产品，产品线大大扩展，而且拥有了自己的设计开发能力。”鸿辉公司谢咏翎说。
       抱着像鲜橙一样想法的动漫企业还有很多。在东莞，动漫这一新兴的文化产业身在云端，却能够植根于丰厚的制造业土壤，自由成长。“去年，东莞原创动漫电视片产量时长15214分钟，居全国第三。为什么有这样的成绩？不是因为强大的原创能力，而是因为强大的制造能力。现在动漫产业缺失的是链条，原创企业想延长产业链，而传统制造业想提升自我，双方很容易碰出‘火花’。”东莞市委宣传部副部长叶泽驹说。
       为了给动漫企业和传统制造企业搭建对接平台，将动漫元素引入传统制造，东莞市搭建起了中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会平台，从2009年至今，该博览会已成功举办四届，吸引了参展企业1613家，参与人数超过211万人次，达成了大量合作项目。8月22日即将召开的第五届漫博会，不仅吸引了深圳华强文化、嘉佳卡通、水木动画等国内企业参展，也吸引了来自美国、英国、日本等世界各地的35家海外企业参展。
       近年来，东莞不仅吸引了水木动画、功夫龙、广东艺文等一批知名动漫或网游企业在此生根，同时本土的原创动漫也长足发展，虹虹动漫设计、创造者文化传播等优秀原创企业不断涌现，从原来的十几家增长到70多家。如今，文化产业占东莞GDP的比重已达4.8%，动漫产业成为其中重要部分。
       借助漫博会，传统制造企业与国内外动漫原创、品牌授权、创意设计、渠道通路等高端动漫产业资源实现了“一对四”的无缝对接，以文化、创意和品牌的力量，提升了传统产业竞争力。目前，东莞已有动漫衍生品制造企业超过1000家，越来越多的企业不再满足于代工，而是勇敢推出了自主品牌。